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第723章 超级宣发
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第723章超级宣发(第1/2页)
陈平安的声音开始从最初的激动转变为商人的冷静。
“企鹅这次的策略很清晰……”
“他们要在最短的时间内把‘卿云’这个名字。”
“从一个‘在亚洲很出名的作家’。”
“包装成‘一个值得英语读者关注的新声音’。”
“所以你看这些报道，每一篇都在强调你的文学奖项和跨文化背景。”
“每一篇都在暗示‘这个人已经在别的地方被证明过了。’”
“‘你们现在认识他还来得及。’”
“这不是媒体自己发现的新闻点，这是企鹅宣传部统一安排的传播口径。”
“查尔斯说光是把这些媒体凑齐在同一时间发稿，企鹅出版社就已经动用了我们想象不到的人脉。”
“他亲自给每家报纸的文艺版主编打了电话。”
“用的不是企鹅宣传部群发的新闻通稿，是一对一的私人推荐……”
“也就是说，现在的热度是企鹅用资源硬生生砸出来的。”
“但这并不代表什么……企鹅的资源不是白给的。”
“他们是全世界最精明的出版商之一。”
“每一分钱宣发费用都要看到回报才会追加下一分钱。”
“但他们现在愿意砸这么多资源，是因为他们在内部评估的时候。”
“已经确认了这本书的长期潜力。”
“查尔斯说目前书店的铺货率已经达到了内部S级的标准。”
“全球主要城市的连锁书店都在橱窗里放了你的书。”
“伦敦查令十字街那几家老书店，你的海报就贴在狄更斯全集的旁边。”
“纽约第五大道的巴诺书店把《暮光之城》和安妮·赖斯的《夜访吸血鬼》放在同一个展台上。”
“标签上写着‘吸血鬼故事的新篇章’。”
“虽然真正决定这本书命运的，不是企鹅的资源，不是媒体的书评。”
“不是书店的橱窗位置……”
“是那些走进书店拿起这本书翻了两页。”
“之后决定买下来的普通人。”
“他们的选择，没有人能提前预定。”
“查尔斯说他做了二十几年编辑，见过太多被资源砸死的书……”
“铺天盖地的广告、顶级的橱窗位置、大牌作家的推荐语，什么都齐了。”
“就是读者不买账。”
“也见过太多没有任何资源却靠读者口口相传火起来的书……”
“最初只印了几千册，放在书店角落里积灰。”
“然后某一天忽然有人开始谈论它。”
“一个传一个，从一个小圈子传到另一个小圈子。”
“最后传成了全球畅销书。”
“他说出版业唯一不变的规律就是……读者永远比你聪明。”
“但他同样也说了，你这本书，绝对有被读者接纳的潜力。”
“因为它足够的优秀。”
周卿云靠在椅背上。
他低头看着自己手上沾着的面粉……
刚才揉面时留下的痕迹还没洗掉，指缝里还嵌着干结的粉末。
那只手看起来和两年前在白石村揉面团的手没有什么区别。
和那个趴在寝室写《山楂树之恋》初稿时握笔的手也没有什么区别。
但此刻……
电话那头的人告诉他。
这双手的主人。
他的名字正在被全世界最挑剔的读者群体审视。
（本章未完，请点击下一页继续阅读）第723章超级宣发(第2/2页)
他的故事正在从陕北的黄土地一路漂洋过海。
摆在从伦敦到纽约到悉尼的书店橱窗里。
“陈叔，查尔斯有没有说，这个‘被看到的机会’，大概能持续多久？”
“他估计，企鹅这一波宣发攻势能维持一个月左右的高曝光期。”
“在这一个月里，你的书会出现在书店最显眼的位置。”
“你的名字会反复出现在各种书评版面上。”
“你的照片……”
“会被印在公交车站的广告牌和地铁站的海报栏内。”
“一个月之后，媒体的注意力会转移到下一本书上。”
“报纸的书评版面要腾出来给新面孔，书店的橱窗要换上新的封面。”
“这是出版业的规律，谁也改变不了。”
“所以这一个月是关键窗口。如果在这一个月里，读者的口碑开始发酵……”
“如果有人读完以后真心觉得好。”
“朋友再推荐给朋友，陌生人再告诉陌生人……”
“那这本书就有了属于自己的生命力。”
“到那时候，它不再需要企鹅通过资源来续命。”
“因为读者已经成了它的生命。”
“如果一个月之后口碑没有起来，那这本书就会像大多数新人作品一样。”
“从橱窗退到普通书架，从普通书架退到角落。”
“然后被更新的书挡在前面，慢慢被人遗忘。”
“这是大多数书的命运。”
“但查尔斯说，他已经很久没有为一本书这么紧张过了……”
“上一次他这么紧张，还是在二十几年前读某个新人作者的处女作的时候。”
“一个月。够吗？”
“查尔斯说够。他说一本真正的好书，一个月时间足够让第一批读者读完、消化。”
“然后开始自发地传播。”
“他说他做编辑二十三年。”
“见过无数宣发很强，但成绩平平的书。”
“这些书都有一个共同特征……翻开第一页就知道为什么卖不动。”
“要么语言平庸，要么故事俗套，要么情感虚假。”
“读者翻了两页就放回去了，再大的广告也救不回来。”
“也见过很多前期并没有太多宣发资源却靠读者口口相传火起来的书。”
“他们也有一个共同特征……读到最后让人合上书之后还在想里面的人。”
“想他们的选择，想他们的命运，想如果是我我会怎么做。”
陈平安说到这里的时候，轻轻的叹了一口气。
“查尔斯说，他读完你的手稿那天晚上，躺在床上失眠了。”
“他在想……如果这个世界上真的有一个叫爱德华的吸血鬼。”
“他活了上百年，爱过无数次。”
“为什么还是会被一个普通的高中女生打动？”
“然后他明白了。”
“不是因为贝拉特别，是因为爱德华在贝拉身上看到了自己已经失去的东西……”
“那种明知对方可能会伤害你、但你依然选择走向他的勇气。”
“这种共鸣，不分语言，不分国籍。”
“他说如果一个读者在书店里翻到那一页。”
“读到了贝拉对爱德华说‘我不在乎你是什么’的时候……”
“那个读者就一定会把这本书买回家。”
“这就是口碑的开始。”
第723章超级宣发(第1/2页)
陈平安的声音开始从最初的激动转变为商人的冷静。
“企鹅这次的策略很清晰……”
“他们要在最短的时间内把‘卿云’这个名字。”
“从一个‘在亚洲很出名的作家’。”
“包装成‘一个值得英语读者关注的新声音’。”
“所以你看这些报道，每一篇都在强调你的文学奖项和跨文化背景。”
“每一篇都在暗示‘这个人已经在别的地方被证明过了。’”
“‘你们现在认识他还来得及。’”
“这不是媒体自己发现的新闻点，这是企鹅宣传部统一安排的传播口径。”
“查尔斯说光是把这些媒体凑齐在同一时间发稿，企鹅出版社就已经动用了我们想象不到的人脉。”
“他亲自给每家报纸的文艺版主编打了电话。”
“用的不是企鹅宣传部群发的新闻通稿，是一对一的私人推荐……”
“也就是说，现在的热度是企鹅用资源硬生生砸出来的。”
“但这并不代表什么……企鹅的资源不是白给的。”
“他们是全世界最精明的出版商之一。”
“每一分钱宣发费用都要看到回报才会追加下一分钱。”
“但他们现在愿意砸这么多资源，是因为他们在内部评估的时候。”
“已经确认了这本书的长期潜力。”
“查尔斯说目前书店的铺货率已经达到了内部S级的标准。”
“全球主要城市的连锁书店都在橱窗里放了你的书。”
“伦敦查令十字街那几家老书店，你的海报就贴在狄更斯全集的旁边。”
“纽约第五大道的巴诺书店把《暮光之城》和安妮·赖斯的《夜访吸血鬼》放在同一个展台上。”
“标签上写着‘吸血鬼故事的新篇章’。”
“虽然真正决定这本书命运的，不是企鹅的资源，不是媒体的书评。”
“不是书店的橱窗位置……”
“是那些走进书店拿起这本书翻了两页。”
“之后决定买下来的普通人。”
“他们的选择，没有人能提前预定。”
“查尔斯说他做了二十几年编辑，见过太多被资源砸死的书……”
“铺天盖地的广告、顶级的橱窗位置、大牌作家的推荐语，什么都齐了。”
“就是读者不买账。”
“也见过太多没有任何资源却靠读者口口相传火起来的书……”
“最初只印了几千册，放在书店角落里积灰。”
“然后某一天忽然有人开始谈论它。”
“一个传一个，从一个小圈子传到另一个小圈子。”
“最后传成了全球畅销书。”
“他说出版业唯一不变的规律就是……读者永远比你聪明。”
“但他同样也说了，你这本书，绝对有被读者接纳的潜力。”
“因为它足够的优秀。”
周卿云靠在椅背上。
他低头看着自己手上沾着的面粉……
刚才揉面时留下的痕迹还没洗掉，指缝里还嵌着干结的粉末。
那只手看起来和两年前在白石村揉面团的手没有什么区别。
和那个趴在寝室写《山楂树之恋》初稿时握笔的手也没有什么区别。
但此刻……
电话那头的人告诉他。
这双手的主人。
他的名字正在被全世界最挑剔的读者群体审视。
（本章未完，请点击下一页继续阅读）第723章超级宣发(第2/2页)
他的故事正在从陕北的黄土地一路漂洋过海。
摆在从伦敦到纽约到悉尼的书店橱窗里。
“陈叔，查尔斯有没有说，这个‘被看到的机会’，大概能持续多久？”
“他估计，企鹅这一波宣发攻势能维持一个月左右的高曝光期。”
“在这一个月里，你的书会出现在书店最显眼的位置。”
“你的名字会反复出现在各种书评版面上。”
“你的照片……”
“会被印在公交车站的广告牌和地铁站的海报栏内。”
“一个月之后，媒体的注意力会转移到下一本书上。”
“报纸的书评版面要腾出来给新面孔，书店的橱窗要换上新的封面。”
“这是出版业的规律，谁也改变不了。”
“所以这一个月是关键窗口。如果在这一个月里，读者的口碑开始发酵……”
“如果有人读完以后真心觉得好。”
“朋友再推荐给朋友，陌生人再告诉陌生人……”
“那这本书就有了属于自己的生命力。”
“到那时候，它不再需要企鹅通过资源来续命。”
“因为读者已经成了它的生命。”
“如果一个月之后口碑没有起来，那这本书就会像大多数新人作品一样。”
“从橱窗退到普通书架，从普通书架退到角落。”
“然后被更新的书挡在前面，慢慢被人遗忘。”
“这是大多数书的命运。”
“但查尔斯说，他已经很久没有为一本书这么紧张过了……”
“上一次他这么紧张，还是在二十几年前读某个新人作者的处女作的时候。”
“一个月。够吗？”
“查尔斯说够。他说一本真正的好书，一个月时间足够让第一批读者读完、消化。”
“然后开始自发地传播。”
“他说他做编辑二十三年。”
“见过无数宣发很强，但成绩平平的书。”
“这些书都有一个共同特征……翻开第一页就知道为什么卖不动。”
“要么语言平庸，要么故事俗套，要么情感虚假。”
“读者翻了两页就放回去了，再大的广告也救不回来。”
“也见过很多前期并没有太多宣发资源却靠读者口口相传火起来的书。”
“他们也有一个共同特征……读到最后让人合上书之后还在想里面的人。”
“想他们的选择，想他们的命运，想如果是我我会怎么做。”
陈平安说到这里的时候，轻轻的叹了一口气。
“查尔斯说，他读完你的手稿那天晚上，躺在床上失眠了。”
“他在想……如果这个世界上真的有一个叫爱德华的吸血鬼。”
“他活了上百年，爱过无数次。”
“为什么还是会被一个普通的高中女生打动？”
“然后他明白了。”
“不是因为贝拉特别，是因为爱德华在贝拉身上看到了自己已经失去的东西……”
“那种明知对方可能会伤害你、但你依然选择走向他的勇气。”
“这种共鸣，不分语言，不分国籍。”
“他说如果一个读者在书店里翻到那一页。”
“读到了贝拉对爱德华说‘我不在乎你是什么’的时候……”
“那个读者就一定会把这本书买回家。”
“这就是口碑的开始。”